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更多>广告机传统市场的瓶颈
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信息来源:本站 日期:2018-08-21
2007年是国内广告机产业第一波爆发周期的起点。但是,四年之后的2011年,广告机却迎来了一波堪称巨大的挫折:此前,精心布局的产品、理念,未能实现最够的市场规模、广告机企业面临两种难题:第一,投入过大的企业,难以找到成熟的市场,收回成本;第二,投入过小的企业,根本拿不出成形的应用方案,逐渐退化成免费服务或者纯硬件厂商。
对比,笔者将2011年的广告机产业困境称为“需求端解构”。即,因为没有能够把握住需求市场的成长节奏,而导致自身产业格局异常波动。这种“需求端解构”的核心是即有技术和产品,与需求客户的价值不匹配。
标志性的行业特点包括:
一,大尺寸显示设备成本高昂;
二,播放机设备的技术架构未有理想的平台选择,尤其是ARM平台还未标准化;
三,潜力市场开拓不力,首先是传媒市场自身的饱和以及效益有限,其次是零售市场的拓展缓慢和公共服务市场的过度结构化;
四,产品应用模型局限于信息推送,产品价值模式的单一;
五,运营带宽成本和带宽基础设施支撑能力不够理想……
以上五点,可谓之“内外交困”。甚至,这些因素,不仅是2016-2017年广告机行业困境的成因,亦是今天广告机产业发展的主要瓶颈。对应的行业发展之路则在于三块进步:1.降低成本、2.撬动需求、3.发觉新的应用模式和价值点。而在近年来显示技术进步和互联网+概念崛起的背景下,以上三条已经在逐步成为现实。